“女神“脚下

　　现年40岁的立二出生于吉林长白山脚下，他天生左撇子，左脚有六个脚趾，“身体上的缺陷可能是我性格偏激的一个原因。”立二在家排行老四，记忆中，回到家里，两个哥哥、一个姐姐总是打他，爸爸妈妈有时也会动手，“五个打我一个，性格能不反抗吗？！”

　　高中时立二一度辍学，后来考上东北大学，读有色金属冶炼专业，毕业后分配到家乡的一座铝厂，离职前是车间副主任。或许是想继续反抗，或许只是不甘于平淡，2000年，立二与妻子辞职，先后辗转于北京、上海和杭州打工。

　　在杭州，他经历了一场婚外恋，女主角比他大14岁，但非常漂亮，“长得像二十几岁，她爸爸会把她抱在腿上，她爸爸70多岁了，说姑娘，你真是一个妖精”。

　　立二彻底被迷住了，与妻子离婚，在杭州拱墅区租了一间房子，天天厮混。“终于，我的钱用完了，而一个富翁又在追她。”

　　2005年春节，一天上午，立二租住的房间突然被踹开，他的“女神”带着一位中年人及几个保镖闯了进来。保镖将此刻接近于裸体的立二按倒在地上，“女神”向他脸上踢了几脚，警告他不要再出现在她的生活中。

　　他站起来后，中年人拿出两万元，砸在立二脸上，又滑落一地。

　　极短暂地顿了一下，立二做出自己一辈子鄙视的动作——他忽然跪了下来，一张，一张捡起钱来。“我那个时候的形象太可恨了，我脸上流着血，但我谁都不看，怎么打我我也不管，我就在那儿捡钱” 。

　　两个月之后，立二父亲过世，“老爷子是被我活活气死的。”

    遭遇芙蓉姐姐天仙妹妹，发现强大的自己

　　撕裂情感和逝去老父无疑是一个男人的两场悲剧。借钱奔丧后他回到杭州，欠了很多钱的立二弄个破笔记本，安了个小宽带，就在家里哪儿也不去，除了喝酒就是上网发帖打发时光。

　　这时，他知道了正冉冉升起的网络女神——芙蓉姐姐。他参与到芙蓉姐姐的网络大骂战中，但也许是没有工作，他俨然把发帖当成了职业，甚至还跑到杭州市图书馆查资料完善帖子论据。他第一次读到尼尔·波兹曼写的《娱乐至死》，其中说：有种方法可以让文化精神枯萎，就是把文化变成一场娱乐至死的舞台。

　　在理论基础及草根转化能力之上，立二的帖子开始被频繁点击，赞美和抨击滚滚而来。让自己诧异的是，这个现实中彻底失败的男人却异乎寻常地在网络上强大起来。

　　在那个时候，他又遭遇了“天仙妹妹”。

    “我第一时间被强烈地感染了，在山里放羊，勤劳、善良、弱势、孝顺，因为跟我现实生活中形成强烈的反差，我要把对父亲的歉疚，在这个孝道化身的女孩身上得以补偿，有一天我可以完成她的愿望。”那个时候，立二还不知道天仙妹妹是网络炒作鼻祖“浪兄”的作品，他拼命地推她，让她火起来，每天困了就在电脑前睡，醒了上网。

    因为他在网上的活跃，浪兄找到了他，让他成为天仙妹妹粉丝团团长，这个团长隐含的“待遇”是不断会有粉丝汇钱给他，希望他用于宣传炒作他们的“天仙”。可以说，天仙妹妹，是真正带他进入网络炒作行业的机缘，从此一路狂奔。

    后来，在他不是那么清醒的时候，他也想起遥远过去的一些美好，比如天仙妹妹。他把感情倾注于天仙妹妹，他真诚地为推红她而不辞辛劳，把她当成自己的亲妹妹。后来，他公司的名字尔玛就来自这个清纯的女孩，他的办公桌旁就摆着一幅天仙妹妹的大幅画像。

　　那时候的网络江湖，人们还相信真诚和美好，人们还容易被感动。从更早的轻舞飞扬到天仙妹妹，网络世界荡漾着浪漫之光。

　　“那时我是一个双重身份，一方面我是一个推手，另一方面我是一个粉丝。粉丝特别弱智，即使是假的，他们还说，假的跟我们什么关系，我们就喜欢她，他们是陷入自己的娱乐之中，他们被自己的感动感动了。”立二说。

    “底线”开始摇晃

　　别针换别墅，是立二的开山大作。

　　他找到一个加拿大叫麦克唐纳的人，他曾经做过这个事情。其实麦克唐纳就是一个小镇公关人员。他的创意牢牢地吸引了立二，立二如法炮制，真正找了一个女孩，做一个线下创意的可持续性的行为秀，结果媒体蜂拥而至，有的跟了一百天。

　　在这之前，立二是一个很内向的人，“就想去做事情，说话都很少”。但经过那段时间的锻炼后，他性格开始转变了，“在做节目的时候，我可以做到满场飞”。

　　那时候他给自己定了三条原则：不要拿生命的尊严来炒作，不能去触碰政治，要提升整个社会的道德底线。他的理想是要通过互联网去提升网络的道德底线，他反对芙蓉姐姐，反对低俗。

　　在2006年至2008年，他们推天仙妹妹、公交妹妹、最美清洁工、最美售楼小姐，但他们发现这条路越来越难走，这三条底线似乎也开始摇晃。“在互联网的世界里，三年河东，三年河西，前三年大家都还在关注美的东西，后三年就关注丑的东西了，”立二说，“到2009年、2010年2011年的时候，凤姐、闫凤娇这些情欲的东西，变态的东西已经开始充斥网络世界了。”（新华网）